MVRDV, Pekin’de Renk Değiştiren Kiremit Cepheyle Marka ve Geleneği Buluşturuyor
MVRDV, Çinli moda markası Urban Revivo’nun Pekin’in Sanlitun bölgesindeki amiral mağazasını tamamladı. 4.120 metrekarelik bu dört katlı yapı, markanın lüks perakende sahnesindeki iddiasını geleneksel Pekin mimarisiyle harmanlayarak ortaya koyuyor. Peki bu projeyi özel kılan ne?
Geleneksel Çin Mimarisinden Modern Bir Yorum
Cephe, Pekin’in geleneksel çatı kiremitlerini çağrıştıran alüminyum paneller ve boru şeklindeki elemanlardan oluşuyor. Urban Revivo’nun imza mavisi rengindeki bu paneller, dikroik bir kaplama sayesinde bakış açısına ve ışığa göre mavi ile mor arasında renk değiştiriyor. Gün boyunca değişen ışık koşullarıyla cephe adeta canlı bir organizmaya dönüşüyor.
“Bu projenin zorluğu, markanın küresel hedeflerini yansıtırken aynı zamanda bulunduğu yere ait hissedilen bir alan yaratmaktı. Yerel referansları modern tekniklerle birleştirdik.” – Jacob van Rijs, MVRDV kurucu ortağı
İç Mekanda Ay Kapıları ve Hutong Dokusu
İç mekanda, geleneksel Çin ay kapılarından (moon gate) esinlenen yedi dairesel açıklık dikkat çekiyor. En büyük açıklık girişi işaretliyor ve ziyaretçileri Pekin’in dar hutong sokaklarını anımsatan gri tuğla yüzeylerle kaplı bir alana yönlendiriyor. Katlar yükseldikçe bu dairesel formlar evrim geçiriyor: birinci katta kemerler, ikinci katta yuvarlatılmış dikdörtgenler ve üst katta ters kıvrımlar halini alıyor. Her katın malzeme paleti de değişiyor; birinci katta yansıtıcı yüzeyler ve parlak mavi mobilyalar, ikinci katta daha koyu tonlar, üst katta ise kadife döşemeler ve kobalt mavisi detaylar özel alışveriş alanlarına sakin bir atmosfer katıyor.
Tematik Odalar: Cesur Odalar
MVRDV, binanın farklı noktalarına altı tematik sergileme alanı yerleştirmiş: Yumuşak Oda (Soft Room) döşemeli duvarlarla, Oyun Odası (Playful Room) geri dönüştürülmüş tekstil bloklarıyla, Kentsel Oda (Urban Room) aynalı yüzeylerle, Cesur Oda (Daring Room) ahşap vitrinlerle, Beklenmedik Oda (Unexpected Room) ise perdelerle şekilleniyor. İki Avangart Oda ise cam vitrinlerle atriyumlarda yer alıyor.
Editörün Yorumu
MVRDV’nin bu projesi, küresel markaların yerel kültürle kurduğu ilişki açısından önemli bir örnek. Renk değiştiren cephe, markanın dinamik kimliğini yansıtırken geleneksel bir malzemeden ilham alması takdire şayan. Ancak iç mekandaki tematik odaların birbirinden çok farklı karakterde olması, mağazanın bütünlük hissini zayıflatabilir. Türkiye’de de benzer bir yaklaşımla, örneğin İstanbul’un tarihi dokusundan ilham alan bir perakende tasarımı görmek isterim. Bu trend, önümüzdeki yıllarda markaların küresel kimliklerini yerel motiflerle harmanladığı daha fazla projeyle karşımıza çıkacak.
Peki bu neden önemli? Çünkü perakende tasarımı artık sadece ürün sergilemek değil; bir hikaye anlatmak ve kültürel bağ kurmak demek. MVRDV’nin bu yaklaşımı, markaların sadece mağaza değil, bir deneyim alanı yaratması gerektiğini hatırlatıyor.
Kaynak: Designboom | Yayın Tarihi: 20 Temmuz 2026
