Loewy & Exner: Endüstriyel Tasarımın Unutulmaz Rekabeti
Loewy ve Exner: Endüstriyel Tasarımın Unutulmaz Rekabeti
Savaş sonrası Amerikan otomobil endüstrisi, askeri makinelerden ‘geleceğin otomobillerine’ dönüşmek zorundaydı. 1942’den beri tasarımları dondurulan markalar, ilk yeni modelin kimin olacağını görmek için adeta yarışıyordu. Bu yarışın ortasında Studebaker, işleri büyütecek bir hamle yaptı: Ünlü tasarım ofisi Raymond Loewy Associates’i tuttu. Ama kimsenin beklemediği şey, bu ofisin içinde alevlenen ölümcül bir rekabetti.
Bir Ofiste İki Ego
Raymond Loewy, kapıdaki ismiyle her işin kredisini üstlenen bir otoriteydi. Virgil Exner ise General Motors’tan gelme, hırslı ve yetenekli bir genç tasarımcı. Studebaker projesinin başına getirilen Exner, yeteneklerinin gölgede kalmasından nefret ediyordu. Çünkü Loewy, şirketin adını taşımanın getirdiği avantajla, her çizimin altına kendi imzasını atıyordu. Ofisteki tansiyon her geçen gün yükseliyordu.