#Raymond-Loewy Etiketi

Leisurama: Macy’s’te Satılan Orta Yüzyıl Tatil Evleri

Macy’s’ten sutyen almaya giden bir kadının eve bir evle döndüğünü duysanız inanır mısınız? 1960’ların Amerikası’nda bu, Leisurama sayesinde gerçekti. Fabrikada üretilmiş, tüm mobilyasıyla birlikte vitrinde sergilenen prefabrik tatil evleri, orta sınıfın yazlık rüyasını birer ürün gibi satın alınabilir hale getiriyordu.

Ev Almak İçin Macy’s’e Gitmek

Leisurama’nın satış fikri, bugünkü emlak sektörünün çok ötesinde bir perakende hayal gücüne dayanıyordu. Macy’s’in Herald Square mağazasında kurulan tam donanımlı evler, alıcıların içinde dolaşıp eşyalara dokunabildiği birer showroom gibiydi. Üç farklı model sunuluyor; müşteri mobilyalı evi beğendiğinde anahtar teslimine kadar her şey paketlenmiş oluyordu. Tabaklar, çatal bıçaklar, yatak örtüleri; hepsi mağazanın raflarından seçilip evle birlikte teslim ediliyordu.

Loewy & Exner: Endüstriyel Tasarımın Unutulmaz Rekabeti

Loewy ve Exner: Endüstriyel Tasarımın Unutulmaz Rekabeti

Savaş sonrası Amerikan otomobil endüstrisi, askeri makinelerden ‘geleceğin otomobillerine’ dönüşmek zorundaydı. 1942’den beri tasarımları dondurulan markalar, ilk yeni modelin kimin olacağını görmek için adeta yarışıyordu. Bu yarışın ortasında Studebaker, işleri büyütecek bir hamle yaptı: Ünlü tasarım ofisi Raymond Loewy Associates’i tuttu. Ama kimsenin beklemediği şey, bu ofisin içinde alevlenen ölümcül bir rekabetti.

Bir Ofiste İki Ego

Raymond Loewy, kapıdaki ismiyle her işin kredisini üstlenen bir otoriteydi. Virgil Exner ise General Motors’tan gelme, hırslı ve yetenekli bir genç tasarımcı. Studebaker projesinin başına getirilen Exner, yeteneklerinin gölgede kalmasından nefret ediyordu. Çünkü Loewy, şirketin adını taşımanın getirdiği avantajla, her çizimin altına kendi imzasını atıyordu. Ofisteki tansiyon her geçen gün yükseliyordu.