Renk Psikolojisinin Tasarımcı ve Kullanıcı Kararlarına Etkileri

İlk Bölüm

Renk, insan beynindeki çeşitli duyguları uyaran heyecan verici bir kavramdır. Renkleri tespit ederek ve farklı renkli varlıklar için farklı hissederek nesneleri görür, anlar ve ayırt ederiz. Hepimiz renkleri farklı görürüz çünkü renklerin görsel bilgilerini algılamak hepimizin birbirinden farklı beyinlerimizde gerçekleşir; bu nedenle renkler her zaman özneldir. Ama insandan insana değişseler de renklerin neredeyse hepimizde uyandırdığı, renklere genelleştirilmiş anlamlar veren bazı duygular vardır.

Bu anlamları incelediğimizde kritik bir terimle karşılaşırız: renk psikolojisi. Sabah gözlerimizi açtığımızda odamızın duvarları, kahveyi fincanımıza koymak için açtığımız kahve paketi, evden çıkmak için giydiğimiz kıyafetler, sokakta yürürken önünden geçtiğimiz binalar, binaların duvarlarındaki posterler, bindiğimiz araçlar, yolda gördüğümüz yol işaretleri, indiğimizde karşılaştığımız çöp kutusu ve hatta yere atılan sigara izmaritleri bile renkleriyle bizimle konuşur ve gün boyunca duygularımızı yönlendirirler. Tanımadığınız birinin yanınızdan geçtiğini gördüğünüzde bilinçsizce gülümser, yürürken aşağı baktığınızda sebebini bilmeden sakinleşir, asansörde yanınızdaki kadına yüzünü bile görmeden bir arzu hisseder ve söz konusu alanda o kadar yetenekli olmadığını bilmenize rağmen bir sorunla başa çıkacağını söyleyen iş arkadaşınıza güvenirsiniz. Tüm bunları arkasındaki gerçek nedenleri bile fark etmeden otomatik pilotta yaparsınız.

Biraz daha yakından yaşadığınız şeylere bakarsanız, bazı renklerin bu olaylarla bağlantılı olduğunu fark edeceksiniz. Sokakta yanınızdan geçen adama dikkatlice baksaydınız, parlak turuncu bir tişört giydiğini fark ederdiniz. Onu düzgün görmemiş olsanız bile, bir saniyeliğine en ufak bir yan gözle baksanız bile beyniniz turuncuyu yakalar ve turuncunun neşeli gücü, sizi gülümsetir.

Aşağıya baktığınızda, taze kesilmiş yeşil çimleri görürsünüz ve yeşil renginin güçlü etkisi nedeniyle kendinizi rahatlamış, daha sakin ve kendinize biraz daha bağlı hissedersiniz.

O kadın ile asansöre bindiğinde kalbiniz daha hızlı atmaya başlar ve bunu ona ilgi duymakla ilişkilendirirsiniz. Ancak bu cazibenin ana nedenlerinden biri oldukça klişe olan kırmızı elbisedir. Çünkü renkler enerjinizi ve kan basıncınızı etkileyebilir. Araştırmalar, yoğun bir kırmızı rengin kalp atış hızınızı hızlandırabileceğini ve kan basıncınızı yükseltebileceğini göstermiştir.

Ve iş arkadaşınız sizinle bir sorun hakkında konuştuğunda, toprak tonlarındaki kıyafetleri nedeniyle bunu çözmesi için ona güvenirsiniz çünkü kahverengi güvenilirlik hissi verir.

Tabii ki, renklerin tüm duygularınızı kontrol ettiğini ve hayatınızda hiçbir gücünüz olmadığını söylemiyorum, ancak renklerin insan duygularını etkilediği kanıtlanmış bir gerçektir.

İkinci Bölüm

Renklerin insanlar üzerinde yarattığı muazzam etkinin farkında olan tasarımcılar, müşterileri çekmek ve kullanıcı pazarlarına bağlanmak için renkleri kullanırlar. Bunun heyecan verici örneklerinden bazıları şunlardır:

Sarı eğlence, sıcaklık ve iyimserlik sergiler ve Ikea, Subway ve Snapchat tarafından müşterileri sıcak ve olumlu ortamlarına çekmek için kullanılmaktadır.

Turuncu en neşeli, arkadaş canlısı ve eğlenceli renktir. Marka kimliklerini eğlenceli olmaya dayandıran Nickelodeon ve Fanta gibi markalar, bu rengi markalaşmaları için kullanır ve çekmek istedikleri kullanıcı pazarını elde ederler.

Kırmızı, genç, heyecan verici ve cesur olmayı sağlar ve markalaşmada kırmızı kullanımının öncüsü, bu anahtar kelimelerin markanın pazarlama reklamlarının her birinde etkisini gördüğümüz tanınmış marka Coca-Cola'dır.

Mavi, güvenin rengidir ve birincil amacı müşterileri için “güvenilir” olarak görülmek olan sağlık/hijyen markaları Oral-B ve Nivea'nın marka imajında maviyi görebiliriz. Ayrıca Dell ve HP gibi teknoloji markaları, kullanıcılar teknolojik ürünlerinin uzun süre güvenilir olmasını beklediği için mavi kullanarak güvenilir görünmeye çalışırlar.

Bu liste uzayıp gider ve her renk insanlarda farklı ve benzersiz duygular uyandırır, ve bu duygular iyi tasarımcıların ellerindeyken kapsamlı bir müşteri pazarı oluşturmak için kullanılabilir.

Bu konu hakkında daha fazla bilgi edinmek isterseniz, Logo Company'nin Renk Duygu Kılavuzu (2020), markaların logolarında renk psikolojisi kullanımını incelemeye başlamak için iyi bir başlangıç noktasıdır:

https://coolinfographics.com/blog/2013/10/7/the-color-emotion-guide.html

Üçüncü Bölüm

Elbette tüm bunlar, renklerin yalnızca markalaşmada, logolarda ve reklamlarda kullanıldığı anlamına gelmez. Ayrıca fiziksel ürünlerde de kullanılmaktadırlar. Ürünlerde renk teorisi kullanımının en iyi örneklerinden biri, oyuncak gibi çocuk ürünlerini tasarlarken ana renkleri kullanmaktır. Oyuncaklarda son derece doygun ana renklerin kullanılmasının arkasındaki temel neden, genç ve gelişmekte olan gözlerin parlak ve doygun renkleri daha kolay algılamasıdır; bu nedenle, birçok çalışma çocukların parlak renkleri tercih ettiğini göstermektedir. Bu tercih, birçok oyuncak markasının oyuncaklarını parlak kırmızı, mavi ve sarılar kullanarak tasarlamasına yol açmıştır. Yine de bir sorun vardır: bu renkler başlangıçta çocukların gözlerini yakalar ve onları satın almaya iter, ancak daha sonra bu renklerin uyandırdığı yoğun duygular yorucu hale gelebilir, bu nedenle bunu yeni fark etmeye başlayan oyuncak markaları renk kararlarını değiştirmeye ve daha sürdürülebilir olmak için daha sakin renkleri kullanmaya başlamıştır.

Ayrıca, birçok parfüm şişesi tasarımında siyah, mor ve metalik renkler görebilirsiniz çünkü bu renkler güç, lüks ve uygun bağlamda arzu duygularını çağrıştırırlar.

Renkler hakkında konuştuğumuzda, konunun tek sonu yazmayı bırakmanızdır. Ancak bu yazıyı sonlandırmak gerekirse ulaşacağımız sonuç şudur: tasarımcılar dijital ve fiziksel her üründe renk psikolojisini kullanırlar ve sizin de tasarımlarınızı daha çekici hale getirmek, kullanıcıların dikkatini çekmek ve ürününüzün kimliğini kullanıcılara iletmek için renk teorisi ve psikolojisi hakkında daha fazla bilgi edinmenizi, markaların renkleri nasıl başarılı bir şekilde kullandığını incelemenizi ve kendi tasarımlarınızda renk psikolojisini kullanmanızı öneririm, pişman olmayacaksınız.

Kaynaklar